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　　在美以伊冲突爆发之初，蒂娜·蒙克注意到了一个奇怪的现象：社交媒体上涌现大量不同以往的图片、短视频和文字热梗，它们主要来自两个国家。

　　一边是美国。白宫官方账号将射击游戏《使命召唤》的连杀奖励、《钢铁侠》《壮志凌云》和《海绵宝宝》的影像片段与真实的空袭画面叠加剪辑在一起，包装成代号“史诗狂怒行动”的军事宣传视频。

　　另一边是伊朗。伊朗驻多国大使馆发布动画，控诉米纳卜小学100多名儿童在空袭中丧生；尤为引人关注的是一个非官方账号推出的系列乐高风格视频，将美国总统特朗普塑造成软弱、愤怒、混乱又无能的乐高人偶。

　　蒂娜起初只觉得奇怪。但很快，更多此类内容出现，即使在战火暂停、美伊进入谈判阶段也是如此。她意识到，这不是零散的网络现象，而是美伊之间的另一条战线：迷因战（meme war）。

　　作为英国诺丁汉特伦特大学从事数字战争与迷因战研究的研究人员，蒂娜对“迷因”给出了简洁的解释：它通常指那些有吸引力的文本、图片或视频，能够在互联网上被反复分享、模仿和再创作。而这个通俗的表达，是“玩梗”。

　　美国佐治亚大学传播学教授罗杰·斯塔尔认为，这场“迷因战”的第一枪，是从美国打出去的。

　　就在冲突爆发后几天，白宫的官方社交账号发布了多段有关美以对伊朗发动“史诗狂怒行动”的剪辑视频。3月5日的一段视频以射击游戏《使命召唤》开场，之后切到真实的导弹发射和爆炸画面。每次爆炸后都跳出游戏里的击杀分数，如“+100”。次日，卡通形象海绵宝宝在另一段视频中问：“要我再来一次吗？”画面随之转到线日，白宫又将电子游戏Wii Sports中不同游戏角色击球命中目标的画面与美军空袭的实拍片段混剪在一起，全程配以游戏背景音乐。

　　“这是一种展现冲突并就军事行动向公众发声的全新方式。”斯塔尔说，长期以来，美国军方和行政部门一直会发布打击行动的影像，但从未像这次这样，将其与电子游戏和动作电影等元素进行明确的捆绑包装。

　　3月6日，美国白宫官方社交媒体账号发布有关“史诗狂怒行动”的剪辑视频，其中出现了卡通形象海绵宝宝和真实的军事打击场景切换的画面。

　　而这种做法意外地教会了对手如何反击。伊朗驻多国大使馆的社交媒体账号开始“整活儿”。

　　4月12日，美伊持续21小时的谈判无果而终后，特朗普下令美国海军封锁霍尔木兹海峡。

　　4月14日，伊朗驻南非大使馆分享了一段视频——特朗普以音乐剧形式出镜，他用一种略带吟唱的语气说道：“如果你封锁我，我也会封锁你。”帖子标题是：“今日流行歌曲：特朗普的《封锁》。”另一篇帖子则附上了图，特朗普被描绘成海盗，被困在大海中央，配文是“波斯湾和霍尔木兹海峡的悲惨海盗”。

　　4月15日，伊朗驻塔吉克斯坦大使馆又分享了一段动画短片，“小黄人版”特朗普手持美国国旗、漂浮在一块木板上，并配有这样一句台词：“我要数到三。等我睁开眼时，海峡就必须已经开启了。但最后什么也没有发生……”类似的文字、梗图和视频，在伊朗驻多国大使馆之间转发。

　　借用特朗普的“梗”也是伊朗官员回应的方式。伊朗革命卫队发言人易卜拉欣·佐勒法加里录制了一段视频，直接用英语向特朗普喊话说：“你被解雇了。”这呼应了特朗普在真人秀《学徒》中的经典台词。

　　斯塔尔感叹，武器视角下的实拍影像作为一种宣传工具，几十年来一直被沿用至今。但我实在想不出有什么先例，能真正与特朗普政府的“迷因攻势”及其引发的伊朗方面的反击相提并论。

　　在这场美伊“迷因战“中，蒂娜很难不注意到一个名为“爆炸性新闻”的伊朗创作团体。他们制作了一系列乐高风格动画，配以英文字幕，发布在各大社交平台，据称获得数亿次点击。

　　其中一则视频显示，特朗普与撒旦、以色列总理内塔尼亚胡一起翻看“爱泼斯坦档案”。看着看着，特朗普勃然大怒，按下了红色发射按钮，一枚带着美国国旗的导弹随即升空。画面切换至一间教室，一位伊朗女教师正在给学生们上课。镜头再度切换，一个书包立在废墟之中。一名伊朗士兵抱起书包，眼含泪水向美国发射了导弹。

　　4月15日，伊朗驻多国大使馆社交媒体账号转发“爆炸性新闻”制作的乐高视频。

　　在美伊决定暂时停火后不久，又一段视频在社交媒体上传开：形似特朗普的乐高人偶与美国军方人员讨论攻击伊朗基础设施的计划，随后哈尔克岛等伊朗多处设施遭袭。接着，伊朗军方人员按下一个标着“回到石器时代”的红色按钮，中东多国机场、发电厂和炼油厂接连被导弹击中。镜头一转，能源危机登上报纸头条、农民为化肥短缺发愁……特朗普从梦中惊醒，床边放着一份标有“暂时停火条款”的文件。配文写着：特朗普投降了，TACO永远是TACO。（TACO为“Trump Always Caves Online”缩写，意为“特朗普总是临阵退缩”）

　　据斯塔尔观察，“爆炸性新闻”的视频紧随白宫发布的网络迷因之后问世，似乎希望国际社会将其解读为一种回应。同时，公开资料显示，伊朗驻多国大使馆官方账号曾转发“爆炸性新闻”的乐高视频。

　　但“爆炸性新闻”团队否认了有官方背景。在4月16日回复新京报记者的邮件中，爆炸性新闻媒体团队说：“我们是一个完全独立的团体。在战争爆发之前，我们的内容创作主要面向伊朗本土受众——涵盖全球新闻、巴勒斯坦局势、伊朗国内事务，甚至包括对政府提出的批评与建议。然而，战争打响之际，正如每一位伊朗人所做的那样，我们毅然选择了挺身而出，捍卫我们的祖国。而我们所采取的‘防御’形式，则是在数字空间中展开的。没有任何人对我们的创作内容发号施令，从构思到制作，一切事务均由我们独立自主地全权负责。”

　　至于为何选择乐高视频的形式，他们的解释是：“这一想法源于我们将叙事手法与一种简约且具有普适性视觉风格相结合的尝试。乐高这一媒介，使我们能够以一种引人入胜、充满象征意义，且易于广大受众产生共鸣的方式，来呈现那些严肃或富有深意的话题。起初这仅仅是一项实验性尝试，但随着人们对其中所蕴含的创意与信息的积极回应，这一项目迅速发展壮大。”

　　“爆炸性新闻”团队还提到，目前伊朗国内的互联网服务运行正常，银行业务、内部通信平台等本土应用均可照常使用。不过，为防范网络攻击，政府已对国际互联网的接入实施了一定限制。但对于媒体从业者以及某些对全球互联互通有刚性需求的职业群体，国际互联网的接入渠道依然畅通。

　　但“爆炸性新闻”团队倾向于不对外详述他们使用的工具：“您总不会去追问魔术师‘魔术究竟是怎样变出来的’吧？您只需尽情享受这场精彩的演出便好。”

　　对于这场“迷因战”，蒂娜首先注意到的差异比较直观：伊朗方面的内容像系列故事，美国的内容则更像零散的碎片。

　　“伊朗的视频擅长讲述连贯清晰的故事：从美以决定攻击伊朗，到爱泼斯坦案与冲突的可能关联，再到伊朗发起反击，情节连贯。这些视频配上大量流行文化和易于识别的语言，无需翻译就能被全球受众理解。许多人觉得“有意思”，便转发、评论，让内容持续传播。”蒂娜说，“相比之下，美国的视频则显得支离破碎。白宫主要依赖体育赛事、电影片段和战场实时影像的二次剪辑，缺乏统一的故事情节，在传播吸引力上远不及伊朗。”

　　4月15日，伊朗驻俄罗斯大使馆社交媒体账号转发将美国总统特朗普塑造为小黄人卡通形象的视频。

　　“白宫方面，无论以视频形式还是其他形式，均未为此次袭击提供正当性辩护。他们的全部重心，在于炫耀和颂扬美国的军事硬实力。而伊朗的乐高视频则呈现出老练的叙事风格，通过讽刺挖苦的方式，将特朗普描绘成一个受“爱泼斯坦档案”牵制、夸大自身政绩、充当以色列的‘哈巴狗’并背叛自己国民的形象，其中部分视频旨在凝聚伊朗国内民心。因此，他们非常有效地切入了白宫所搭建的这一舆论舞台，并通过放大那些早已在流传的批评声音，填补了此前叙事层面的空白。”斯塔尔说。

　　美国媒体及宣传领域的专家南希·斯诺在接受新京报记者采访时表示，美伊在网络信息领域的交锋由来已久，但以往大多聚焦于网络攻击等更为隐蔽且缺乏戏剧性的方式。而本轮交锋的显著不同，在于其极强的“公开表演”色彩，呈现出更为强烈的“迷因化”、视觉化与即时性特征——它不再侧重隐蔽劝说，而是更倾向于制造轰动的“奇观效应”。这场冲突几乎以实时的方式在各大社交媒体上演，内容不仅旨在说服，更意在制造热点、进行嘲讽、提供娱乐消遣，以及煽动情绪。

　　斯诺认为，这样的转变又源自一场更为广泛的数字信息战。在这场战争中，国家、政治行动者及其相关的网络社群，正日益通过简短、富有情感且极易传播的内容进行交流，而不再仅仅依赖正式声明。具体而言，官方及半官方行动者已开始采用互联网文化的“行话”进行表达。具体形式包括：短视频片段、混剪作品、讽刺内容、游戏美学风格，以及人工智能生成的动画。

　　英国剑桥大学人工智能研究员尼尔·拉维-德赖弗则从制作规模上补充了一个关键观察。拉维对新京报记者说，伊朗乐高动画的制作频率“高得令人咋舌”，在幽默手法和对西方理念的借用上都达到极高水准。“伊朗方面比以往任何时候都更重视这一领域。鉴于当前局势，这种战略侧重是合情合理的。”

　　在斯塔尔看来，白宫发布的视频借用了生成式人工智能（AI）的力量，而伊朗乐高风格的视频若无AI辅助恐怕难以问世。AI不仅赋予了作品新颖感和精良的制作水准，更使其能够运用美国娱乐产业所确立的那套受众熟悉的视觉语言来进行“表达”。

　　斯诺表示，生成式人工智能降低了制作类宣传内容的成本，缩短了制作周期，并使小型团队也能制作出视觉效果精良的视频，而此类视频在过去往往只有大型制作室才有能力完成。

　　拉维指出，美国部分民众对战争及政府心怀不满，伊朗正是利用了这种情绪（如在短片中提及“爱泼斯坦档案”）。若缺乏这一社会背景，AI生成的内容将难以掀起波澜。

　　“此外，这些视频之所以能获得如此高播放量，归根结底是因为我们身处这样一个时代：人们正日益将社交媒体视为获取全球冲突等各类议题新闻的主要渠道。早在这些AI技术问世之前，这种社会趋势便已然形成。”

　　在蒂娜看来，真正的驱动力是平台环境。幽默、愤怒或恐惧的内容总能传播得更远更快。即使没有人工智能，平台环境也天然倾向于这类传播方式。

　　斯诺持类似观点。她说，平台算法偏爱那些具有新奇感或能引发强烈情绪的内容，受众早已在游戏文化及“迷因文化”的熏陶下，习惯于将政治议题作为一种娱乐消遣来消费。如今，战时宣传信息正置身于一场“注意力经济”的竞争之中，在这一场域里，充满情感张力的视觉画面往往比那些在简报室里宣读的冷静理性的官方措辞更能赢得关注。“换言之，人工智能充其量只是燃料，而平台逻辑、政治极化以及新闻内容的“游戏化”趋势，才是真正驱动这一切运转的引擎。”

　　蒂娜担心，迷因化的表达会让观众变得麻木，让人们对战争中暴力的理解变得简单。历史被压缩成几个视觉碎片，变成可观看、可分享、可消费的事物，最终成为人们记忆冲突的主要方式。而真正的战争不是这样的——那里有痛苦和死亡。尼尔·拉维指出，有些视频把战争变成电影或游戏，淡化了真实的人性苦难，“看起来像动画《星球大战》的娱乐短片”。斯塔尔同样认为，这种做法淡化了冲突的严肃性。更糟的是，关于“迷因战”的讨论，正在取代对炸弹与战争罪行的关注。

　　受众更难辨别信息真伪。蒂娜举例说，生成式AI可以把几年前、别处的攻击画面移植到当前战争中，创造一种“新现实”，让人们基于虚假画面改变观点。斯诺表示，危险不仅是信息错误，更是战争被“审美化”。当冲突变成迷因，受众就失去了道德罗盘。战争不再是苦难，而像粉丝圈混战、游戏直播，或一段可以反复解构的叙事。

　　蒂娜坦言，应对“迷因战”的冲击并不容易，毕竟受众广泛参与其中，但仍需要多方有所行动。政府需要对自己传播的信息负责，考虑受众是谁；平台从“注意力经济”中赚钱，也该思考如何推送内容、避免人工智能虚假信息，保障信息准确。而我们作为用户，不仅要意识到在网上的每一次点击、点赞、转发和评论都在为“注意力经济”背后的相关利益者挣钱，还需要提升媒介素养，学会分辨：谁发的？发给谁？目的是告知、说服，还是欺骗？

　　斯诺表示，应当将这种由“迷因”驱动的网络对抗，视为一种为适应“注意力经济”而演变出的宣传形式。它传播迅捷，极具黏性，且蕴含着强大的情感煽动力量。然而，它也可能将历史扁平化，将暴力轻描淡写，并让那些在视觉呈现上最为机敏的人——而非那些坚守真相的人——从中获利。对于新闻工作者和学者而言，其使命在于不断引导受众回归现实：究竟是谁在遭受苦难？哪些事实已得到核实？而这一迷因究竟服务于何种政治目的？